Redefinicja biżuterii klasycznej w świecie e-commerce

Case Study

Time&Less to projekt biżuterii, który zmierzył się z problemem postrzegania biżuterii pozłacanej jako „taniej” i mało wartościowej. Naszym celem było stworzenie marki, która w umysłach klientów zyska status „eleganckiej” i „klasycznej”, konkurując w segmencie premium. Dzięki kompleksowemu podejściu – od brandingu, przez sklep internetowy, po strategiczne kampanie sprzedażowe – Time&Less stało się marką pożądaną, mimo silnej konkurencji w branży.

O projekcie

Klient: Time&Less – Projekt Własny

Rok: 2024

Zakres: Branding i marketing, wdrożenie sprzedaży internetowej

Wprowadzenie

Rynek biżuterii jest nasycony – od tanich, masowych produktów, po luksusowe marki premium. W tej rzeczywistości biżuteria pozłacana miała trudne zadanie: jak wzbudzić pożądanie, a jednocześnie zachować przystępność cenową?

Największym wyzwaniem było zbudowanie marki, która:

Pozycjonuje biżuterię pozłacaną jako „elegancką” i „klasyczną”, przełamując stereotypy o jej „tanim” charakterze.
Przebija się przez bardzo silną konkurencję, w tym marki premium i popularne masowe produkty.
Angażuje klientów, przekonując ich, że produkt wart jest wyższej ceny niż konkurencyjne wyroby w tej samej kategorii.

Rozwiązaniem było stworzenie Time&Less – marki łączącej klasyczną estetykę z przystępnym luksusem.

Rozwiązania

Branding i identyfikacja wizualna:
- Stworzyliśmy logo i identyfikację wizualną, które łączą prostotę z elegancją, nawiązując do estetyki marek premium.
- Wykorzystaliśmy delikatną paletę kolorów (odcienie złota, beże, biel) i minimalistyczny design, by komunikować klasę i subtelność.
- Całość wizualnej komunikacji marki była spójna i skierowana do kobiet szukających produktów klasycznych, ale dostępnych cenowo.
Pozycjonowanie marki:
- Wprowadziliśmy strategię cenową, która była nieco wyższa od konkurencji, ale nadal dostępna dla masowego klienta – budując tym samym wrażenie luksusu i wyższej wartości.
- Skupiliśmy się na selektywnym portfolio produktów – kolekcje były starannie dobrane, z naciskiem na klasyczne wzory, które nigdy nie wychodzą z mody.
E-commerce i kampanie sprzedażowe:
- Zaprojektowaliśmy sklep internetowy z intuicyjnym interfejsem, który wyróżniał się estetyką i user experience zbliżonym do marek premium.
- W kampaniach reklamowych podkreśliliśmy elementy luksusowe biżuterii, m.in. zdjęcia produktowe w stylu editorials oraz treści, które nawiązywały do emocji związanych z elegancją i klasyką.
Współpraca z influencerką:
- Zaangażowanie jednej z wiodących influencerek w branży lifestyle i mody pomogło zbudować zaufanie do nowej marki i nadać jej wiarygodności.
Automatyzacja email marketingu:
- Wdrożyliśmy zautomatyzowane procesy email marketingowe, które wspierały sprzedaż poprzez personalizowane oferty, przypomnienia o opuszczonych koszykach oraz kampanie promujące nowe kolekcje.

Efekt

Spozycjonowanie marki: Time&Less jest postrzegane jako marka elegancka i klasyczna, konkurująca z brandami premium, mimo że oferuje produkty z segmentu biżuterii pozłacanej.

Wzrost sprzedaży: Dzięki współpracy z influencerką i kampaniom sprzedażowym marka szybko zdobyła pierwszych lojalnych klientów.

Utrzymanie konkurencyjności: Selektywnie dobrane kolekcje i odpowiednia strategia cenowa pozwoliły wyróżnić się na tle konkurencji.

Usprawnienie procesu zakupowego: Sklep internetowy i zautomatyzowane procesy email marketingowe zapewniły klientom płynne i satysfakcjonujące doświadczenia zakupowe.

Time&Less stało się dowodem na to, że połączenie klasycznej estetyki z przystępnym luksusem to skuteczna strategia budowy marki w wymagającej branży e-commerce.

Redefinicja biżuterii klasycznej w świecie e-commerce